Выбор между полноценным многостраничным сайтом и одностраничным лендингом должен соответствовать конкретным коммерческим задачам. Универсального решения здесь нет: каждый формат обладает собственной механикой работы и рассчитан на определённую модель привлечения клиентов. Ниже мы последовательно разберем особенности обоих решений, сравним их и обозначим, в каких ситуациях какой инструмент применим.
Корпоративный многостраничный сайт
Корпоративный многостраничный сайт в классическом виде состоит от двух до нескольких сотен страниц, каждая из которых отведена отдельному разделу – об услугах, о товарах, о компании, новостной блок, контакты и прочее. Ключевая особенность тут – возможность предоставить посетителю исчерпывающий объем сведений о вашей деятельности в рамках одного веб-ресурса.
Такой сайт решает широкий круг задач. Он формирует имидж компании, служит справочной базой для клиентов и партнеров, обрабатывает входящий трафик из поисковых систем по множеству запросов. За счет постоянного пополнения материалами он способен системно наращивать видимость в выдаче. Например, 1С-Битрикс предоставляет хорошие инструменты для базовой SEO-оптимизации
Преимущества
- Поисковый охват. Наличие множества страниц позволяет точечно настроить семантическое ядро, чтобы эффективнее привлекать потенциальных клиентов. Под каждую группу запросов можно создать собственную посадочную страницу, что в долгосрочной перспективе может дать стабильный приток органического трафика без прямой привязки к рекламному бюджету. Например, сайты на 1С-Битрикс позволяют настроить базовую SEO-оптимизацию и на многостраничных сайтах работать с ней эффективнее.
- Полнота представления. Потенциальный клиент может изучить опыт компании, портфолио, сертификаты, условия сотрудничества. Это помогает сформировать положительный образ компании в глазах посетителя и снять часть возражений еще до контакта с менеджером. Данное качество особенно полезно компаниям, которые нацелены работать долгосрочно. Поэтому важно всегда поддерживать актуальную информацию.
- Масштабируемость. При расширении ассортимента или добавлении новых направлений в структуру легко встраиваются дополнительные разделы без потери навигационной логики. Пользователю может быть легче ориентироваться на сайте, где каждому блоку отведена отдельная пронаименованная страница.
Недостатки
- Сроки и ресурсы. Проектирование, дизайн, верстка и наполнение контентом требуют больше времени по сравнению с одностраничным решением. Затраты на разработку также обычно выше.
- Поддержка. Для сохранения актуальности ресурса необходима регулярная работа с контентом: обновление цен и описаний, публикация статей и новостей.
Лендинг (Одностраничный сайт)
Лендинг (лендинг-пейдж) – это одностраничный ресурс, вся структура которого выстроена вокруг одного продукта, услуги или конкретного предложения. Посетитель, попадая на такую страницу, движется по заданному сценарию от описания проблемы к предложению ее решения и далее к целевому действию.
Главная задача лендинга – мотивировать посетителя выполнить целевое действие (например, оставить свой контакт, заказать услугу, воспользоваться промокодом, скачать файл). На такой странице, как правило, отсутствуют отвлекающие элементы, а графический и текстовый контент подчинен строгой логике убеждения.
Преимущества
- Скорость запуска. Как правило, разработка лендинга занимает меньше времени. Встроенные конструкторы (например, конструкторы Битрикс24) позволяют оперативно создавать и настраивать качественные сайты.
- Эффективность. Лендинг направлен на достижение одной конкретной задачи, а не нескольких, как в случае с многостраничным сайтом. Сосредоточенность на одной цели (например, оставить заявку, оставить свой контакт, поучаствовать в акции, купить услугу или товар) повышает эффективность ее достижения.
Недостатки
- Ограничения по SEO. На таких сайтах, как правило, мало текста и внутренних ссылок, а значит они слабо адаптированы к SEO-продвижению. Страница оптимизируется под одну-две узкие группы запросов. Основной источник трафика здесь контекстная реклама. Однако, например, бесплатный конструктор сайтов Битрикс24 частично способен компенсировать это благодаря инструментам для SEO (мета-теги, кросс-референс, индексация и т.д.), автоматическому адаптированнию страниц под разные типы устройства.
- Техническое неудобство. Одностраничный сайт часто состоит из множества блоков, содержит много изображений и видео, присутствуют интерактивные компоненты. Это все приводит к утяжелению страницы и продолжительной загрузке страницы. На мобильных устройствах может возникнуть неудобство с длительной прокруткой страницы и поиском нужной информации.
Какой вариант наиболее подходящий
При сопоставлении двух форматов основные различия проявляются в характере задач, которые вы стремитесь удовлетворить, и формата вашей работы с ресурсом.
Многостраничный сайт лучше адаптирован под привлечение холодной аудитории из поисковых систем. Вы можете постепенно завоёвывать доверие за счет объема и глубины материалов. Аудитория здесь прогревается дольше, но и лояльность таких клиентов часто выше.
Лендинг работает в первую очередь с горячим трафиком – тем, который уже мотивирован рекламным сообщением. Он не рассчитан на длительное изучение контента, его задача – быстро довести до действия, пока интерес высок.
С точки зрения управления и поддержки: сайт требует системного администрирования, лендинг может работать без изменений, пока рекламная кампания приносит целевые показатели.
Резюме: для каких задач подходит каждый формат
Решение о выборе принимается на основе бизнес-модели и текущих целей компании.
Многостраничный сайт оправдан, когда:
- компания планирует системно привлекать клиентов активно используя инструменты SEO-продвижения;
- требуется сформировать устойчивое и долгосрочное доверие посетителей, продемонстрировать отзывы клиентов и большой объем реализованных проектов;
- ассортимент состоит из множества позиций или направлений, которые необходимо логически структурировать;
- есть ресурсы на поддержку и развитие веб-ресурса.
Лендинг целесообразен, когда:
- необходимо быстро вывести на рынок новый продукт или протестировать спрос;
- основной канал привлечения клиентов – платная реклама с понятным и узким сегментом аудитории;
- компания предоставляет одну-две основные услуги, вокруг которых строится весь маркетинг;
- стоит задача в сжатые сроки и с ограниченным бюджетом создать свой сайт.
В практике часто встречается комбинированный подход: корпоративный многостраничный сайт дополняется отдельными лендингами под рекламные кампании. Это позволяет совмещать охватный поисковый трафик с высокой конверсией платного канала.
Если вам нужна помощь в разработке сайта
Наша компания оказывает услуги по разработке сайтов на платформе 1С-Битрикс. Мы работаем с обеими форматами: создаем многостраничные корпоративные ресурсы и одностраничные посадочные страницы. Можем также оказать вам помощь в продвижении вашего ресурса в интернете – вы можете заказать у нас как интернет-рекламу вашего сайта, так и SEO-продвижение. При необходимости помочь с выбором формата под ваши задачи — можете обратиться к нам любым удобным способом:
- Оставить заявку на сайте, нажав на кнопку «Заказать услугу».
- Заказать обратный звонок на сайте. Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время и ответит на интересующие вас вопросы
- Позвонить самостоятельно по номеру +7 (343) 222-17-20 (Екатеринбург) или 8 (800) 201-89-00
- Написать нам на почту mail@itex.ru
Обращаем внимание, что заявки направленные в выходные и праздничные дни будут обработаны в первый рабочий день.
Обращайтесь в компанию «Айтекс». Мы с радостью поможем вашему бизнесу стать эффективнее.
