Российские компании обязаны маркировать всю свою рекламу в интернете. Нарушение закона о маркировке рекламы в интернете грозит компаниям штрафом до 500 тысяч рублей. В статье вы узнаете о требованиях к маркировке рекламы в интернете.
О контроле за рекламой
Согласно Федеральному закону «О рекламе»
Реклама – это публичная информация, созданная для привлечения внимания к товару, услуге или бренду. Цель рекламы – сформировать интерес и стимулировать спрос. Она распространяется через любые каналы коммуникации и адресована широкой аудитории.
В последние годы государство усилило контроль за интернет-рекламой. Теперь если вы планируете начать рекламировать свой товар или услугу в интернете, то вам необходимо сперва зарегистрировать промоматериал в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Регистрация осуществляется через оператора рекламных данных (ОРД).
После регистрации вы получите Erid (уникальный код, состоящий из букв и цифр). После его получения можно приступать к маркировке. Она должна содержать слово «Реклама», данные о рекламодателе и ID-токен, который вы получаете в ОРД.
Пример рекламного объявления и маркировки на платформе Яндекс:
Рекламное объявление. 16+. Общество с ограниченной ответственностью «Айтекс», ИНН 6672185480, ID #99982603
Рекламодатели также должны ежемесячно информировать Роскомнадзор (РКН) о количестве сделанных объявлений в интернете.
Что относится к рекламе, а что – нет
Ключевыми признаками рекламы можно назвать:
- Нацелена на продвижение товара, услуги или бренда
- Нацелена на широкий охват
- Содержит явный призыв к действию (покупка, регистрация, обращение)
Реклама может быть представлена в форме текста, видео, подкаста или баннера. При этом важно отметить, что если материал информирует, а не продает, то маркировку можно не ставить. Например, к рекламе не относятся исследования, аналитические статьи, обзоры (без намеренного продвижения), информационные рассылки и push-уведомления, карточки товаров на маркетплейсах.
Штрафы за нарушение правил маркировки
Роскомнадзор контролирует маркировку рекламы в интернете. Если у рекламы отсутствует отметка или она содержит ошибку, то Роскомнадзор может выписать штраф. Наказание может последовать также компаниям, которые не передали верные данные о сделанных за месяц объявлениях.
В 2025 году размеры штрафов за отсутствие маркировки или ошибку в токене на креативе:
- Для самозанятых – от 30 000 до 100 000 рублей;
- Для ИП и генеральных директоров – от 100 000 до 200 000 рублей;
- Для юридических лиц – от 200 000 до 500 000 рублей.
В 2025 году размеры штрафов за непередачу отчёта о рекламе в РКН, задержку на 30 дней или неверные данные:
- Для самозанятых – от 10 000 до 30 000 рублей;
- Для ИП и генеральных директоров – от 30 000 до 100 000 рублей;
- Для юридических лиц – от 200 000 до 500 000 рублей.
Обращаем внимание, что штрафы за нарушения суммируются. Например, за отсутствие маркировки у трёх объявлений рекламодатель вынужден будет выплатить штраф за все три объявления.
Как заказать маркировку рекламы
Мы являемся одним из крупнейших сертифицированных агентств Яндекс в Уральском регионе. Наша компания оказывает комплексные услуги по интернет-рекламе, а наши специалисты подберут вам подходящий тариф. Обращайтесь любым удобным для вас способом, и наши специалисты свяжутся с вами для уточнения деталей:
- Оставить заявку на сайте, нажав на кнопку «Заказать услугу»
- Заказать обратный звонок на сайте. Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время и ответит на интересующие вас вопросы
- Позвонить самостоятельно по номеру +7 (343) 222-17-20 (Екатеринбург) или 8 (800) 201-89-00
- Написать нам на почту mail@itex.ru
Обращаем внимание, что заявки направленные в выходные и праздничные дни будут обработаны в первый рабочий день.
Обращайтесь в компанию «Айтекс». Мы с радостью поможем вашему бизнесу стать эффективнее.
